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谈情绪 世界杯 情绪营销 吃喝玩乐

□ 记者齐毅

核心提示|什么是世界杯?不仅仅是游戏,更是一种生活方式。今天,随着互联网的发展,很明显,只要提供信息就没有什么新鲜事。这时候,网站纷纷拿出“风情万种”,通过情感化、个性化的内容和服务,让大家感受不一样的世界杯。

激情戒指不是武器中的常规武器,但世界杯期间很多网站都使用过。虽然在当下,激情是一种值得珍惜的气质,但为粉丝提供真正有用的服务才是终极目标。

所以真正强大的武器不是激情,而是真诚。

信息环激情是搜狐主播直播世界杯营销口号,吐槽新浪

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四年一届的世界杯,更是让各大门户加速,推出个性化的世界杯资讯。最快的是搜狐。搜狐不仅有中国世界杯门户、新闻客户端,还有搜狐视频。搜狐CEO张朝阳表示,如果说上届世界杯​​的机会属于微博,那么今年的赛事属于视频和移动。获得央视互联网视频转播权的搜狐视频,理论上成为门户网站唯一的直播。

腾讯获得了64场世界杯比赛的视频直播和点播权,还利用3D虚拟演播室技术独家引入了虚拟战术分析,实现了比赛场景的无缝切换和互动展示。

网易与世界杯东道主巴西、上届冠军西班牙建立了独家合作,还邀请了法新社、路透社、美联社、法国足球、巴西环球电视台等权威媒体。

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很多人认为看球和评论球是最舒服的。新浪微博利用其独特的互动优势,投入到更多互动领域,如世界杯猜谜、球迷营、足球经理游戏、世界杯商城等。此外,央视还开放了世界杯的社交媒体权益,与微博合作,推动台网联动合作模式。

购物圈在看买电凑热闹,还有吃的

如果说门户网站是在硬打感情牌,那么电商就是在打“真诚推广”的噱头。世界杯前后,电商也在家电、手机、食品等领域开展了一系列促销活动。

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世界杯为国美、京东、亚马逊等电商网站又增加了一个有价值的促销噱头。国美宣布启动以世界杯为营销主题的“32天决战”促销活动。京东的“6.18”促销广告也铺天盖地,亚马逊更是推出了足球装备40%off的标语。

据介绍,6月9日至14日,京东家电推出“激情视觉杯,疯狂大减”主题促销活动,包括“疯狂全减活动”、“二次抢夺活动”、“玩游戏画电视活动”等。 . 手机促销方面,6月13日至17日,京东将推出“猜球赢特价手机”和“推荐世界杯畅销手机”活动。

苏宁最近也参与了世界杯。据悉,苏宁云商与巴塞罗那足球俱乐部于6月11日举行了合作仪式,双方将在青训、球迷经济、产品研发等方面展开合作,苏宁将推出户外运动新品类。据介绍,此次合作不仅限于广告和品牌赞助。双方将借助世界杯“东风”共同打造球迷经济。

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啤酒和零食几乎是每个球迷熬夜看球的“标配”。京东商城、淘宝网、一号店、中粮我买等电商网站准备了丰富的“粮草”。

刚刚收购广州恒大的阿里巴巴世界杯营销口号,也不会满足于寂寞。在天猫,将针对部分城市的消费者推出“冰镇啤酒送货上门”和“赛前当天送货”服务。

在淘宝上搜索关键词“世界杯”产生了 118,300 个结果。淘宝根据入围的32支队伍对搜索结果进行划分。只要点一下自己喜欢的战队的名字,就可以避开所有关于“敌对战队”的信息,直奔辅助战队的主阵营。多款产品,尤其是巴西、德国等热门球队的球衣、文化衫、足球等热门店铺的相关珍品,上个月销量已超过1000件。

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互动环在手机上看球、买球票、踢球,玩得开心,赚得盆满钵满

人气、格斗活动,互联网巨头带给我们的世界杯风情万种圈远不止这些。为了让消费者牢牢抓住世界杯这个主题,网站纷纷推出了与世界杯相关的新颖产品。

淘宝将注意力集中在彩票上。淘宝彩票与余额宝联合推出“永不停止彩票”版余额宝。带着自己的余额宝出来参加。

新浪和腾讯,还有网易,都趁机抢占手游市场。玩微博的人一进入微博客户端就可以参与手游《微博踢球》,很多人玩的停不下来。

腾讯还推出了其首款足球动作卡牌游戏《胜利足球》,这与在微信上推出的另一款足球游戏相距甚远。

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