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如何突破直男的心房?网易给出了答案

在这个所有营销人员都瞄准女性群体的时刻,从化妆品、女装到网红店,他们试图用各种营销手段来吸引女性的注意力。他们认为女性兼具消费能力和沟通能力,营销对男性的价值往往不如女性。来破解版足球游戏,其实抓住一个男人的感情点还是可以触发直男刷屏的。

还记得感动我们无数人的《灌篮高手》吗?沉寂了20多年后,最近在网上掀起了热议。

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为庆祝50周年纪念展,集英社发布了青少年JUMP展的消息,标题为:小兵死斗胜!击败卫冕冠军香诺实业!看完这些大字,不少网友都感动落泪,因为22年来,樱木等人终于完成了对山王实业的逆袭,我们也从少年变成了年轻人口中的大叔。很简单的一段,却直接击中了很多直男的心。不仅登上了当天的热搜,还引发了80、90后直男的大规模怀旧画面。

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无独有偶,以国内游戏大厂网易为代表的《足球实况》手游,也为我们贡献了一个成功走进直男心的营销案例。

视频很简单,明明也没有提到产品,但可能是每个80、90后的男人都有过的经历:打着小时候学习的幌子,拥有了自己的第一个学习机器,从此走上了一条“不归路”。上学时,他逃课在家打游戏,受到父母的惩罚。然后他去了大学的学生宿舍,踢了一场足球比赛,而不是尴尬的自我介绍。看似平淡无奇破解版足球游戏,情节也没有什么戏剧性的变化,但正是这种平淡的现实,触动了观众的心理和记忆痛点。毕竟,平凡才是大多数人的真实生活。

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如何控制一个有思想的广告的比例?从网易的视频可以看出,最重要的是用户群是否被锁定,因为只有经历过的人才会明白。

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可以说,支撑80后、90后童年的唯一东西就是电子游戏。而现在有了家庭生活,别说玩游戏了,就连以前玩游戏的朋友都各奔东西了,那么今天的男人怎么能释放出这种无处释放的“荷尔蒙”呢?

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恐怕就像视频一样,找兄弟来一场现场比赛,寻找埋藏在记忆深处,只属于男人的浪漫。

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让我问问哪个男人可以拒绝一场热血的足球比赛。毕竟,那是过去男生无法放弃的梦想。直到现在,手游的出现,让他们再次看到了希望的曙光。

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因此,网易在2014年与KONAMI合作后,再次合作推出了这款基于原版的实况足球,也是由主机版实况足球系列的原制作团队打造。该手游在150多个国家和地区发行9个月后,全球累计下载量已超过9000万。

3月23日,游戏开启Android首测和全平台预约,但凭借经典IP与手游的结合,口碑爆棚,预约量也在不断攀升。

网易《实况足球》的营销告诉我们,一个广告要想成为直男群体的现象级广告,引起大范围的讨论,还真不一定是惊天动地的制作。表现出真诚和真实,即使在浮躁的环境中,也能得到尊重,也许这就是最高层次的玩味情怀,也是一种值得我们推广的营销方式。